《直播电子商务监督管理办法》（以下简称《办法》）将于2月1日起施行，对数字真人主播进行监管，推动人工智能技术在直播商务领域规范应用。随着人工智能的发展，出现了大量的生成内容，比如数字真人主播。为防止人工智能成为生成或传播虚假信息的“盾牌”，《措施》将包括对数字真人主播等人工智能生成的内容进行监管，直播间经营者将被禁止使用人工智能生成的人物图像或其他技术。我们明确，当使用文字、视频参与直播电商活动时，应继续按照国家相关规定进行标识，提醒消费者：人物图像和视频是通过人工智能或其他技术生成的。直播电商活动中利用人工智能等技术生成的人物图像、视频违反法律法规的，由管理、使用该人物图像、视频的直播间经营者承担责任。如何将交通监管纳入监管工具箱？市场监管总局网络交易监督管理司相关负责人表示，与其他形式的电商相比，直播电商行业具有追逐流量的鲜明特点。由于不少直播间经营者和主播渴望流量变现，造假、冒牌营销行为频发。 《办法》规定，如果市场监督管理部门、网信部门回购对直播间经营者、直播卖家和直播卖家服务机构的违法行为，直播电商平台经营者必须立即依照法律法规和相关平台规则的规定，给予警告、功能限制、流量限制、暂停直播、限期停播、关闭账号、列入黑名单等信息。随着《办法》的实施，市场监管部门正在加快制定直播电商平台服务管理国家标准，统一体系、明确技术规范和操作指南，标准化将对引领行业发展、提升服务水平发挥有效作用。
（编辑：项小斌）